Wyszukiwarka Google ujawnia: Tak zmieniło się zainteresowanie samochodami elektrycznymi w czasie kryzysu gospodarczego

W Google rośnie liczba wyszukiwań niedrogich i używanych samochodów elektrycznych, a zainteresowanie nowymi modelami maleje. Pokazuje to nasze badanie Google’a Szwedów.

Czy często wyszukujesz w Google samochody elektryczne? Nie jesteś sam. Co miesiąc w Google w Szwecji przeprowadza się około pół miliona wyszukiwań związanych z samochodami elektrycznymi. Jednak na razie w tym roku liczba wyszukiwań nieznacznie spadła w porównaniu z rokiem poprzednim. Szczyt osiągnięto jesienią ubiegłego roku w związku ze zniesieniem premii klimatycznej i od tego czasu liczba wyszukiwań nie wzrosła.

- Wielu pospieszyło się z zamówieniami, aby skorzystać z premii, co doprowadziło do wyraźnego wzrostu liczby wyszukiwań. Teraz premii już nie ma, a sytuacja finansowa uległa dalszemu pogorszeniu. Spowodowało to, że mniej osób szuka samochodów elektrycznych, ale przede wszystkim wpłynęło to na sposób, w jaki wyszukujemy informacje, mówi Daniel Odsberg, menedżer sprzedaży w Kvdbil.

Dla przykładu, liczba wyszukiwań „zamów samochód elektryczny” spadła od ubiegłego roku o 50 procent, podczas gdy zapytanie „kup samochód elektryczny” wykazuje lekką tendencję wzrostową. Sugeruje to, że wiele osób nadal jest zainteresowanych zakupem samochodu elektrycznego, choć niekoniecznie zupełnie nowego, mówi Odsberg.

Tezę tę wzmacnia fakt, że liczba poszukiwań nowych modeli samochodów elektrycznych spadła o 70 proc. Z około 1000 wyszukiwań miesięcznie w 2022 r. do zaledwie 260 wyszukiwań w tym roku. Jednocześnie znacznie wzrosło wyszukiwanie hasła „używany samochód elektryczny”. Z 880 wyszukiwań miesięcznie do 1300 wyszukiwań miesięcznie, co odpowiada 81 proc. Gwałtownie wzrosło także wyszukiwanie „tani samochód elektryczny”, co podkreśla, że przy wyborze samochodu coraz ważniejsza jest ekonomia. W ciągu jednego roku wzrost wyniesie 50 procent.

Istnieją jednak również przykłady niedawno zmienionych wzorców wyszukiwania. Szczególnie zauważalna jest zmiana w wyszukiwarce „tani samochód elektryczny w leasingu”, która w ciągu ostatnich trzech miesięcy wzrosła aż o 143 proc. Daniel Odsberg uważa, że może to wynikać z faktu, że po lecie stopy procentowe nadal rosły i że osób poszukujących korzystnych warunków i różnorodnych ofert jest obecnie jeszcze więcej.

Boom na wyszukiwanie elektrycznych samochodów typu kombi

Kolejną interesującą tendencją jest wzrost liczby wyszukiwań samochodów kombi i rodzinnych napędzanych energią elektryczną, szczególnie po lecie. Według Daniela Odsberga zjawisko to można powiązać z rosnącą gamą elektrycznych samochodów typu kombi na rynku, na które jego zdaniem cieszy się duże zapotrzebowanie, szczególnie w Szwecji.

- Kombi to klasyczny samochód rodzinny w Szwecji, niestety oferta samochodów elektrycznych w wersjach kombi jest stosunkowo ograniczona, co oznacza, że rodziny często wybierają większe SUV-y, jeśli chcą mieć samochód elektryczny. Ale zmiany nadchodzą. Kilku producentów samochodów wprowadza obecnie na rynek swoje pierwsze elektryczne hatchbacki i może to być jedna z przyczyn wzrostu. Jest to coś, na co wielu czekało z niecierpliwością, mówi Daniel Odsberg.

Pytanie, na które każdy chce znać odpowiedź

Oprócz ekonomii popularne są wyszukiwania związane z baterią i ładowaniem. Wyszukiwania stanowisk ładowania, akumulatorów i zasięgu zajmują wysokie miejsca na listach wyszukiwania. Jeśli chodzi o marki, prym wiedzie Tesla, a za nią Polestar, MG, Kia, Ora i Volvo. Tak wysoka pozycja chińskiej marki Ora, zdaniem Odsberga, wynika z faktu, że w Szwecji pojawiła się ona na rynku dopiero w listopadzie ubiegłego roku i budzi zainteresowanie wielu osób.

Od czasu do czasu przeprowadzamy także wyszukiwania dłuższe i bardziej szczegółowe, często w formie pytań bezpośrednich. Zdecydowanie najczęściej spotykanym pytaniem jest pytanie „Jaki samochód elektryczny kupić?”, które wpisywane jest w polu wyszukiwania około 300 razy w miesiącu. Innym popularnym zapytaniem jest podobne zapytanie „który samochód elektryczny jest najlepszy?” (około 200 razy/miesiąc). Na liście znalazło się także: „który samochód elektryczny ma największy zasięg?” (około 150 razy/miesiąc), „która skrzynka ładująca jest najlepsza?” (około 70 razy w miesiącu), „który samochód elektryczny jest najtańszy?” (około 50 razy w miesiącu) i „która aplikacja do ładowania jest najlepsza?” (około 20 razy w miesiącu).

Coraz więcej osób szuka używanych samochodów

Ponieważ w okresie pogorszenia koniunktury gospodarczej zainteresowanie rynkiem używanym ogólnie wzrosło, przeprowadziliśmy również tutaj analizę trendów. Jeśli spojrzeć na liczbę miesięcznych wyszukiwań hasła „używany samochód”, można zauważyć 50-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem ubiegłym. W tym samym czasie liczba wyszukiwań hasła „sprzedaj używany samochód” spadła o 50 procent.

- Trendy wyszukiwania potwierdzają rozwój rynku. W miarę jak gospodarka staje się trudniejsza i coraz więcej osób jest zmuszonych do ustalania priorytetów, coraz więcej osób zwraca się na rynek używany w poszukiwaniu bardziej ekonomicznych alternatyw. Ale widzimy też, że ludzie dłużej trzymają swój obecny samochód. Radość z zapachu nowego samochodu to luksus, na który pozwala sobie coraz mniej osób, mówi Odsberg.

Jeśli chodzi o samochody używane, to w wyszukiwaniach wyróżniają się głównie marki i modele. Pierwsze miejsca zajmują Volvo i Toyota, a za nimi plasują się Audi, Mercedes, Kia i Volkswagen. Jeśli chodzi o konkretne modele, na czele listy znajduje się Toyota Yaris, a za nią plasują się Volvo V60 i XC60, Renault Clio, Nissan Qashqai i Kia Ceed.

Najczęstsze wyszukiwania samochodów elektrycznych

1. Stacja ładowania

2. Tani samochód elektryczny

3. Aplikacja do ładowania samochodów elektrycznych

4. Prywatny leasing samochodu elektrycznego

5. Samochody elektryczne w 2023 roku

6. Najlepszy samochód elektryczny 2023

7. Mały samochód elektryczny

8. Koszt ładowania samochodu elektrycznego

9. Chiński samochód elektryczny

10. Zasięg samochodów elektrycznych

O analizie
Kvdbil przeanalizował zachowania związane z wyszukiwaniem w Google, koncentrując się na latach 2023 i 2022, ale także wcześniej, aby zidentyfikować wzorce i załamania trendów. Na liście najczęściej wyszukiwanych samochodów elektrycznych, podobne wyszukiwania zostały pogrupowane.