Google-haku paljastaa: Näin kiinnostus sähköautoja kohtaan on muuttunut talouskriisin aikana

Edullisten ja käytettyjen sähköautojen haut lisääntyvät Googlessa, kun taas kiinnostus uusia malleja kohtaan vähenee. Tämä käy ilmi ruotsalaisten googlaamisesta.

Googletatko usein sähköautoja? Et ole yksin. Ruotsissa tehdään Googlessa noin puoli miljoonaa sähköautoihin liittyvää hakua kuukausittain. Tänä vuonna toistaiseksi hakujen määrä on kuitenkin hieman laskenut edelliseen vuoteen verrattuna. Huippu saavutettiin viime syksynä ilmastobonuksen poistamisen yhteydessä, ja sen jälkeen etsinnät eivät ole varsinaisesti toipuneet.

- Monet kiirehtivät tilauksiinsa hyödyntääkseen bonuksen, mikä johti hakujen huomattavaan lisääntymiseen. Nyt bonus on poissa, kun taas taloudellinen tilanne on heikentynyt entisestään. Tämä on johtanut siihen, että sähköautoja etsiviä ihmisiä on vähemmän, mutta ennen kaikkea se on vaikuttanut tiedonhakuun, sanoo Kvdbilin myyntipäällikkö Daniel Odsberg.

Esimerkiksi haku "tilaa sähköauto" on vähentynyt 50 prosenttia viime vuodesta, kun taas "osta sähköauto" näyttää hieman nousevaa trendiä. Se viittaa siihen, että monet ihmiset ovat edelleen kiinnostuneita hankkimaan sähköauton, mutta eivät välttämättä aivan uutta, Odsberg sanoo.

Tätä opinnäytetyötä vahvistaa se, että uusien sähköautomallien haut ovat vähentyneet 70 prosenttia. Noin 1 000 hausta kuukaudessa vuonna 2022 vain 260 hakuun tänä vuonna. Samaan aikaan "käytetty sähköauto" -haku on lisääntynyt merkittävästi. 880 hausta kuukaudessa 1 300 hakuun kuukaudessa, mikä vastaa 81 prosenttia. Myös haku "halpa sähköauto" on lisääntynyt jyrkästi, mikä korostaa, että taloudesta on tullut entistä tärkeämpää auton valinnassa. Yhdessä vuodessa kasvu on 50 prosenttia.

Mutta on myös esimerkkejä äskettäin muuttuneista hakumalleista. Muutos haussa "halpa leasing sähköauto" on erityisen havaittavissa, joka on noussut huimat 143 prosenttia viimeisen kolmen kuukauden aikana. Daniel Odsberg uskoo, että tämä voi johtua siitä, että korot jatkoivat nousuaan kesän jälkeen ja että edullisia ehtoja ja erilaisia tarjouksia etsii nyt entistä enemmän.

Sähkökombiautojen hakubuumi

Toinen mielenkiintoinen trendi on, että sähköllä toimivien farmariautojen ja perheautojen etsinnät ovat lisääntyneet etenkin kesän jälkeen. Daniel Odsbergin mukaan ilmiö voidaan liittää markkinoiden kasvavaan sähkökombiautojen valikoimaan, jolle hän uskoo olevan suuri kysyntä erityisesti Ruotsissa.

- Kombi on perinteinen perheauto Ruotsissa, mutta valitettavasti sähköautojen valikoima kombiversioissa on suhteellisen rajallinen ja tämä tarkoittaa, että perheet valitsevat usein suurempia maastoautoja, jos he haluavat sähköauton. Mutta muutokset ovat käynnissä. Useat autonvalmistajat lanseeraavat nyt ensimmäiset sähköiset viistoperät, ja tämä saattaa olla yksi syy nousuun. Tätä monet ovat odottaneet innolla, Daniel Odsberg sanoo.

Kysymys, johon kaikki haluavat vastauksen

Taloudellisuuden lisäksi akkuun ja lataukseen liittyvät haut ovat suosittuja. Latauspylväiden, akkujen ja kantaman haut sijoittuvat hakulistoissa korkealle. Merkkien osalta Tesla on kärjessä, jota seuraavat Polestar, MG, Kia, Ora ja Volvo. Kiinalaisen Ora-brändin saavuttaminen näin korkealle on Odsbergin mielestä johtuu siitä, että se lanseerattiin Ruotsissa vielä viime vuoden marraskuussa ja että monet ovat uteliaita.

Ajoittain teemme myös pidempiä ja tarkempia hakuja, usein suorien kysymysten muodossa. Ylivoimaisesti yleisin on "mikä sähköauto ostaa?", joka syötetään hakukenttään noin 300 kertaa kuukaudessa. Toinen suosittu kysely on samanlainen haku "mikä sähköauto on paras?" (noin 200 kertaa/kk). Lista sisältää myös: "millä sähköautolla on pisin toimintamatka?" (noin 150 kertaa/kk), "mikä latauslaatikko on paras?" (noin 70 kertaa kuukaudessa), "mikä sähköauto on edullisin?" (noin 50 kertaa/kk) ja "mikä lataussovellus on paras?" (noin 20 kertaa/kk).

Yhä useammat etsivät käytettyjä autoja

Koska kiinnostus käytettyjen tavaroiden markkinoita kohtaan on yleisesti lisääntynyt talouden taantuman aikana, olemme tehneet trendianalyysin myös täällä. Jos tarkastellaan kuukausittaisten hakujen määrää "käytetty auto", se on kasvanut 50 prosenttia vuoden takaiseen verrattuna. Samaan aikaan haut "myy käytetty auto" ovat vähentyneet 50 prosenttia.

- Hakutrendit vahvistavat markkinoiden kehitystä. Talouden kiristyessä ja yhä useampien ihmisten on pakko asettaa prioriteetteja, yhä useammat ihmiset kääntyvät käytettyjen tavaroiden markkinoille etsimään taloudellisempia vaihtoehtoja. Mutta voimme myös nähdä, että ihmiset pitävät nykyistä autoaan pidempään. Uuden auton tuoksusta nauttiminen on ylellisyyttä, johon yhä harvemmat suostuvat, Odsberg sanoo.

Käytettyjen autojen osalta hauissa erottuvat pääasiassa merkit ja mallit. Volvo ja Toyota jakavat ensimmäisen sijan, seuraaviksi Audi, Mercedes, Kia ja Volkswagen. Tietyissä malleissa listan kärjessä on Toyota Yaris, jota seuraavat Volvo V60 ja XC60, Renault Clio, Nissan Qashqai ja Kia Ceed.

Yleisimmät sähköautojen haut

1. Latausasema

2. Halpa sähköauto

3. Sähköauton lataussovellus

4. Yksityinen leasing sähköauto

5. Sähköautot vuonna 2023

6. Paras sähköauto 2023

7. Pieni sähköauto

8. Sähköauton lataus maksaa

9. Kiinalainen sähköauto

10. Sähköautojen valikoima

Tietoja analyysistä
Kvdbil on analysoinut hakukäyttäytymistä Googlessa keskittyen vuosiin 2023 ja 2022, mutta myös pidemmälle taaksepäin tunnistaakseen malleja ja trendien murtumia. Sähköautojen yleisimpien hakujen luettelossa vastaavat haut on ryhmitelty yhteen.